Katika enzi hii ya kidijitali, ambapo mitandao ya kijamii ina mwelekeo mzuri wa kubadilisha maisha ya watu, tayari kuna mfano mzuri wa kulinganisha maisha ya mkulima wa chai na mvumbuzi wa mtandao. Kazi ya mkulima inachukuliwa mara nyingi kama ya zamani, lakini katika muktadha wa China, wanakijiji wanaweza kuwa na sauti kubwa kupitia teknolojia na uwezo wa kulifanya biashara zao zinene. Mwandishi Manya Koetse anazungumzia hili kwenye makala yake inayoshughulikia Onkel Huang, mkulima wa chai ambaye amebadilisha maisha yake na kuwa kiongozi mtandaoni. Katika mwaka uliopita, China ilikumbwa na changamoto nyingi, ikiwa ni pamoja na mgogoro wa biashara kati ya Marekani na China, ghasia za Hong Kong, na ongezeko la udhibiti wa mtandao. Hata hivyo, licha ya matatizo haya, kulikuwa na maendeleo mazuri katika ulimwengu wa mtandao, hususan kuhusiana na mkondo wa matangazo ya moja kwa moja kutoka vijijini, au cūnbō kama ilivyojulikana.
Cūnbō inamaanisha “kuanzisha mtindo wa kuendesha matangazo moja kwa moja kutoka vijijini,” na ni mwelekeo ambao umejikita vyema katika biashara ya mtandaoni. Uzuri wa mkondo wa cūnbō ni kwamba unawawezesha wakulima kama Onkel Huang kutumia majukwaa ya kibiashara kama Taobao na Douyin (ambayo inajulikana kama TikTok nje ya China) kuwasiliana na wateja wao moja kwa moja. Hii inaruhusu wakulima kuelezea vema mazao yao na kuwapatia wateja maelezo ya kina kuhusu bidhaa wanazouza. Onkel Huang, ambaye ni mkulima wa chai kutoka eneo la milima la Lichuan katika mkoa wa Hunan, anatumia matangazo haya ya moja kwa moja si tu kuuza chai yake bali pia kuwapa watazamaji wake mwonekano wa maisha yake ya kila siku na tamaduni za vijiji vyao. Katika kipindi cha miaka michache iliyopita, Taobao, jukwaa kubwa la biashara mtandaoni la Alibaba, imekuwa ikijishughulisha zaidi na wakulima wa vijijini.
Wakati wa matangazo ya moja kwa moja, Onkel Huang huonyesha si tu uzuri wa chai yake bali pia namna anavyoishi na kufanyakazi katika ulimwengu wa kilimo. Kwa kuongezea, anasimulia hadithi na nyimbo kutoka kwa kijiji chake na kutoa hekima za maisha kama vile, “Ni muhimu kufanya kazi kwa bidii; si kwa ajili ya kubadilisha ulimwengu, bali ili kuhakikisha kwamba ulimwengu haukuchakaza.” Katika siku hizi, Onkel Huang anapata watazamaji wapatao milioni kumi kila mwezi kupitia matangazo yake ya moja kwa moja, na kwa hivyo, mapato yake yameongezeka kwa kiasi kikubwa – sasa anapata takriban yuan 10,000 (sawa na euro 1,300) kwa wiki. Ni wazi kwamba mtindo wa matangazo ya moja kwa moja unamfaidisha kwa kiasi kikubwa. Wakulima wengine wengi wanaofuata mfano wa Onkel Huang katika eneo lake la Lichuan pia wanaanza kutumia Taobao Live ili kuongeza mapato yao.
Wanatumia uwezo wa mitandao ya kijamii na masoko ya mtandaoni kuongeza mauzo ya bidhaa zao nyingi kama vile matunda, mboga, na hata bidhaa za nyumbani. Hii imeweza kuwezesha wengi wao kuvuka mipaka ya biashara ya kawaida na kuingiza faida kubwa. Wakati wakulima hawa wanapokutana na watazamaji wao kupitia matangazo ya moja kwa moja, wanaweza kuanzisha mazungumzo, kujibu maswali, na hata kutoa ofa maalum. Hili linawafanya wateja kujisikia karibu na bidhaa wanazonunua, na hivyo kuongeza uwezekano wa kununua. Hii inaunda uhusiano wa karibu zaidi kati ya mtumiaji na mkulima, na inazalisha ukweli wa kibiashara unaotokana na uwazi wa mwenendo wa biashara.
Onkel Huang, na wakulima wengine, wanatoa mwonekano tofauti wa kilimo ambao hauwezi kupatikana kwenye matangazo ya jadi. Badala ya kujiwasilisha kwa mtindo wa miji na uchumba wa kisasa, wanajitambulisha wanafanya kazi kwenye mashamba yao. Hii inawapa watazamaji picha halisi ya maeneo ambapo mazao yao yanakuzwa, na kwamba wakati wanapokuwa wanachanganya, wanatumia bidhaa halisi kutoka kwenye mashamba yao. Kwa upande mwingine, jukwaa la Taobao Live linachangia katika kuziba pengo kati ya mashambani na mijini, kwani linaonyesha maisha halisi ya vijijini ambapo watu wanaweza kuona ukweli wa kilimo katika nchi yao. Hii pia inatoa fursa kwa wakulima kuonyesha vipaji vyao na maarifa, huku wakiongeza uelewa wa wateja kuhusu vyanzo vya bidhaa wanazonunua.
Kama tu inavyotakiwa katika ulimwengu wa kisasa, innovation ni muhimu kwa wateja wa leo ambao wanahitaji zaidi ya bidhaa tu; wanataka hadithi, uhusiano, na uzoefu wa kununua. Leseni hii ya kuunda hadithi ni kiini cha cūnbō, na Onkel Huang anatumia hadithi zake vizuri ili kuvutia wateja. Hata hivyo, si kila mtu anayeweza kuwa Onkel Huang. Ingawa wakulima wengi wanajaribu kuingia katika soko hili la kidijitali, si wote wana uwezo wa kuvutia watazamaji kwa urahisi. Hapa ndipo ujuzi wa teknolojia unapoingia.
Wakulima wanahitaji mafunzo ya kutosha kwenye teknolojia ya mawasiliano, uuzaji wa bidhaa mtandaoni, na pia kuelewa masoko ya kidigitali. Kwa hali hii, ushirikiano kati ya kampuni kama Alibaba na jamii za wakulima unavyohitajika zaidi ili maboresho haya ya kidijitali yaweze kupata msingi imara. Mtindo wa cūnbō unakua kwa kasi, na wakati Alibaba inaendeleza miradi ipi, kuongeza msaada kwa wakulima wa kijiji kunaweza kutoa matokeo chanya kwa wote. Matangazo haya yanatoa mguso mzuri kati ya ukweli wa maisha kijijini na mahitaji ya watumiaji wa mijini. Inaonekana kwamba kwa upande mmoja ni mkulima anayefanya kazi kwa bidii, na kwa upande mwingine ni mteja anayepata bidhaa bora, yote yanaunganishwa na jukwa la kidijitali.
Kwa ufupi, Onkel Huang ni mfano bora wa jinsi wakulima wa vijijini wanaweza kubadilisha maisha yao kupitia kuwekeza katika teknolojia na mitandao ya kijamii. Tayari imethibitishwa kwamba mkulima anaweza kuwa pia mvumbuzi wa kidijitali na kuwa na ushawishi mkubwa. Kila siku, takwimu za onyesho la cūnbō zinaonyesha kwamba sera ya kibiashara inayozingatia mtindo huu ina uwezo wa kuwasaidia wakulima wengi kubadilisha maisha yao kwa njia ya kisasa na ya kidijitali. Ujio wa Onkel Huang ni ushuhuda wa uwezo wa vyombo vya kidijitali kuleta mabadiliko ya haraka na mazuri kwa maisha ya watu katika jamii zisizo na uwazi.
