Katika mwaka wa 2020, dunia ilikumbana na janga la ugonjwa wa coronavirus ambalo lilileta mabadiliko makubwa katika nyanja nyingi za maisha. Janga hili sio tu liliporomosha afya ya umma bali pia lilikuwa na athari kubwa kwa uchumi wa nchi nyingi, hasa China, nchi ambayo ilianza kushuhudia athari hizo kwanza. Katika kukabiliana na hali hiyo, China ilikumbatia teknolojia ya moja kwa moja, au "live-streaming," kama njia moja ya kuokoa uchumi wake. Katika mji wa Wuhan, ambao ndio ulipokuwa kitovu cha ugonjwa huo, Li Qiang, naibu meya wa mji huo, alikabiliwa na changamoto mpya - kuingilia ulimwengu wa masoko kupitia matangazo ya moja kwa moja. Katika hafla ya kwanza ya aina yake, alipanga kuangazia bidhaa za mji wake huku akisisitiza umuhimu wa kuunga mkono biashara za ndani, kama vile duka maarufu la noodle za baridi na moto.
Hali hii ilifanyika wakati ambapo uchumi wa China ulikuwa unashuhudia kushuka kwa asilimia 6.8 katika robo ya kwanza ya mwaka, jambo ambalo halijawahi kutokea tangu kifo cha Kiongozi Mao Zedong mwaka 1976. Wakati huo, viongozi wa serikali za mitaa walipoona umuhimu wa kufanya hivyo, walijitokeza kwenye mitandao ya kijamii na platfomu za mauzo kama Douyin – jukwaa ambalo ni kama TikTok, pamoja na Taobao, ambao ni miongoni mwa mizizi mikubwa ya e-commerce nchini China. Katika siku ya kwanza ya kampeni ya uuzaji, mkoa wa Hubei ulipata mauzo ya yuan 17.9 milioni (sawa na dola milioni 2.
5), huku wakifanikiwa kuuza karibu vitu 300,000 ndani ya saa tisa. Pamoja na viongozi wa serikali, wafanyabiashara wenye ujuzi pia walikuwa wakitumia matangazo ya moja kwa moja kuwasilisha bidhaa zao. Moja ya nyota maarufu ni Li Jiaqi, anayejulikana kama "Brother wa Lipstick No. 1," ambaye alikuwa amepata umaarufu mkubwa kwenye Douyin. Aliweza kuuza zaidi ya vipodozi 15,000 ndani ya dakika tano.
Uuzaji huu wa moja kwa moja ulionyesha kifunguo kipya cha biashara, ambapo bidhaa zilifanywa kuwa za kuvutia zaidi kwa kuweza kuonyeshwa kwa wakati halisi. Kufikia mwezi wa Machi, hata kampuni maarufu za kimataifa kama Louis Vuitton zilijumuika katika harakati hizi, wakifanya mauzo yao ya kwanza ya moja kwa moja katika soko la China. Hii ilionyesha kwamba hata brand kubwa ziliona umuhimu wa kukabiliana na mabadiliko ya soko. Kwa mujibu wa ripoti za Taobao, idadi ya wauzaji wapya iliongezeka kwa asilimia 719% mwezi Februari, wakati wa kilele cha janga. Ingawa matumaini yalikuwepo, changamoto pia zilitokea.
Andrea Fenn, mkurugenzi mtendaji wa kampuni ya Fireworks huko Shanghai, alionya kwamba soko la matangazo ya moja kwa moja lilikuwa linajaa na walaji walikuwa wakijaribu kuchokozwa na matangazo yasiyo na mvuto. Wakati awali wateja walikuwa na hamu ya kuangalia matangazo haya mapya, sasa walikuwa wakianza kujiuliza ikiwa matangazo haya yanarudi nyuma katika mtindo wa matangazo ya telemarketing ya miaka ya 1990. Kuhusiana na hali ya biashara, mmoja wa watu maarufu katika matangazo ya moja kwa moja ni Luo Yonghao, ambaye alivuta umakini mkubwa kwa tukio lake la kwanza la mauzo, ambalo liliangaziwa na watazamaji milioni 50 ndani ya kipindi kifupi. Hata hivyo, mauzo yake ya pili na ya tatu yaliporomoka kwa kiwango kikubwa, huku idadi ya watazamaji na mauzo yakishuka kwa asilimia 83 na 48, mtawalia. Wakati viongozi wa serikali wakiwa wanajaribu kuvuta umakini wa umma kupitia matangazo, hali hii ilionyesha kuwa teknolojia ya moja kwa moja inaweza kuwa na faida, lakini haipaswi kutegemewa kama chanzo pekee cha kuokoa uchumi.
Katika mahojiano, Andrea Fenn alieleza wazi kuwa, licha ya furaha ya mwanzo, kufanya matangazo ya moja kwa moja kuwa mchakato wa kiuchumi wa kudumu ilikuwa ni changamoto kubwa. Mfano wa mauzo ya moja kwa moja unathibitisha kuwa ni nyenzo yenye uwezo, lakini haifai kuchukuliwa kama suluhisho la uchumi wa China pekee. Wakati wabunifu wanatumia vichochezi vya teknolojia, wateja wanahitaji kuendelea kupatiwa thamani halisi kwa bidhaa wanazozichagua. Uuzaji wa moja kwa moja unahitaji muafaka wa kisasa ambao unachanganya burudani, habari, na uuzaji, na sio kwamba bidhaa zinauzwa peke yake. Janga la coronavirus liliandaa mazingira magumu kwa uchumi, lakini pia lilizalisha ubunifu mpya na uwezo wa kuungana na soko.
Ni wazi kuwa ukarabati wa uchumi sio jambo rahisi kuongeza nguvu, lakini kupitia teknolojia na ubunifu, kuna matumaini kwamba uchumi wa China unaweza kuimarishwa. Katika muhitimisho, uchumi wa China unakabiliwa na changamoto nyingi, lakini kupitia uuzaji wa moja kwa moja na teknolojia za kisasa, kuna nafasi ya kurudi na kuvuka vikwazo vilivyowekwa na janga hili. Ingawa haifai kutarajia kuokolewa pekee na matangazo ya moja kwa moja, ni dhahiri kwamba njia hizi zinaweza kuwa sehemu muhimu ya kuimarisha uchumi wa nchi. Katika ulimwengu wa sasa, ambapo kila kitu kinabadilika, ni lazima tuendelee kufikiri kwa njia bunifu na kutafuta mbinu mpya za kukabiliana na changamoto za kiuchumi.
